Browar, który mówi Kaszubami
Browar Bytów warzy piwo na Kaszubach i sprzedaje je zarówno w butelce, jak i do lokali. Zrobiliśmy stronę z katalogiem piw oraz serię filmów, które pokazują nie tylko produkt, ale i miejsce, z którego pochodzi.
browarbytow.pl →Na półce wygrywa nie smak, tylko rozpoznawalność
Piwo rzemieślnicze to kategoria, w której klient wybiera przy półce w kilka sekund. Smak decyduje dopiero po zakupie, a przed zakupem działa etykieta, nazwa i to, czy ktoś w ogóle kojarzy markę.
Do tego browar sprzedaje dwoma torami. Osobno do klienta detalicznego, osobno do restauracji i pubów, które pytają o zupełnie inne rzeczy: dostępność, format, warunki współpracy.
Piwo regionalne sprzedaje pochodzenie. Klient kupuje kawałek miejsca, więc marketing musi pokazać miejsce, a nie tylko butelkę na białym tle.
Strona dla kupujących, filmy dla marki
Strona z katalogiem piw
Każde piwo jako osobna pozycja, gotowa odpowiedź na pytanie „co macie w ofercie".
Film dla lokali
Pokazujący ofertę z perspektywy restauracji i pubu, a nie klienta detalicznego.
Materiały wizerunkowe
Osadzone w Kaszubach, z Nocą Kupały i lokalną tradycją jako tłem marki.
Treści i zdjęcia produktowe
Do wykorzystania w social mediach i materiałach handlowych.
Materiały dla browaru
Zdjęcia produktowe i klimatyczne. W piwie rzemieślniczym etykieta i opowieść sprzedają tak samo mocno jak smak.
Szeroka oferta dla lokali
Film skierowany do restauracji i pubów. Jeden z serii materiałów dla Browaru Bytów.
Pozostałe filmy dla browaru
Piwo Kaszub
Noc Kupały - tradycja i piwo
Noc Kupały, wianki
Dwa kanały sprzedaży, dwa różne komunikaty
Klient detaliczny i właściciel pubu potrzebują czegoś innego. Pierwszy chce wiedzieć, czy to piwo mu zasmakuje i skąd pochodzi. Drugi chce wiedzieć, czy dostawa będzie regularna i co dokładnie może wpisać do karty.
Dlatego materiały nie są jednym uniwersalnym filmem. Osobno idzie opowieść o marce i regionie, osobno konkret dla lokali. Ten sam browar, dwa różne wejścia.
Co realnie się zmieniło
Katalog piw odpowiada na pierwsze pytanie kupującego bez angażowania handlowca.
Zamiast zdjęć telefonem z warzelni.
Kaszuby są w kadrze, a nie tylko w opisie.
Tyle wczytuje się strona główna, mierzone na żywo.
Wszystko powyżej da się sprawdzić samodzielnie, wchodząc na stronę. Danych o ruchu i sprzedaży nie publikujemy bez zgody klienta i bez potwierdzenia w narzędziach analitycznych.
Częste pytania producentów regionalnych
Czy małemu browarowi potrzebne są filmy?
W kategorii, gdzie na półce stoi kilkadziesiąt podobnych butelek, film jest najtańszym sposobem pokazania, czym się różnisz. Nie chodzi o produkcję reklamy telewizyjnej, tylko o materiał, który da się puścić w social mediach i wysłać do lokalu.
Co sprzedaje piwo rzemieślnicze poza smakiem?
Pochodzenie i opowieść. Kupujący, który wybiera piwo regionalne, kupuje też kawałek miejsca. Dlatego w materiałach pokazujemy Kaszuby, a nie tylko butelkę na białym tle.
Po co browarowi katalog piw na stronie?
Bo pierwsze pytanie hurtownika i właściciela lokalu brzmi „co macie w ofercie". Katalog na stronie odpowiada od razu, zamiast czekać na wysłanie pliku przez handlowca.
Produkujesz coś regionalnego i giniesz na półce?
Opowieść o pochodzeniu to najtańsza przewaga, jaką masz nad dużymi markami. Napisz, co produkujesz, a podpowiemy, jak to pokazać.