Ile kosztuje logo i identyfikacja wizualna? Konkretne stawki

TL;DR: Logo kosztuje u nas od 1 200 zł netto, logo rozszerzone 2 500 zł, pełna identyfikacja wizualna od 3 000 zł, a księga znaku od 3 500 zł. Różnica między tymi wariantami to nie „ładność”, tylko zakres tego, co dostajesz do ręki. Ceny są w jawnym cenniku, bez gwiazdek.

Cztery warianty, cztery różne potrzeby

Logo: od 1 200 zł

Znak graficzny z wariantami kolorystycznymi i plikami do druku oraz internetu. Wystarczy, jeśli startujesz i potrzebujesz porządnego znaku, którym nie będziesz musiał się wstydzić na fakturze ani na szyldzie.

Logo rozszerzone: 2 500 zł

Znak plus dopracowane wersje: monochromatyczne, negatywowe, uproszczone na małe formaty (favicona, social media). Mniej kombinowania w przyszłości.

Pełna identyfikacja wizualna: od 3 000 zł

Logo plus paleta kolorów, typografia, szablony materiałów (wizytówki, papier firmowy, social media). Spójny wygląd marki w każdym punkcie kontaktu z klientem.

Księga znaku: od 3 500 zł

Dokument, który opisuje zasady używania marki: konstrukcję logo, pola ochronne, kolory, typografię, przykłady poprawnego i błędnego użycia. Potrzebna, gdy z marką pracuje więcej osób: drukarnie, agencje, zespół.

Dlaczego u jednych logo kosztuje kilkaset złotych, a u innych kilkadziesiąt tysięcy

Bo pod jednym słowem „logo” sprzedaje się zupełnie różne rzeczy. Na platformach z gotowcami płacisz za obrazek wybrany z listy. W dużej agencji brandingowej płacisz za warsztat strategiczny, badanie rynku i pozycjonowanie marki, a sam znak jest końcówką kilkumiesięcznego procesu.

My siedzimy pośrodku i mówimy to wprost: dostajesz projekt zrobiony pod Twoją firmę, z briefem i poprawkami, ale bez warsztatów za kilkanaście tysięcy. Dla lokalnej firmy, producenta czy gospodarstwa to zwykle dokładnie ten poziom, który jest potrzebny.

Co sprawdzić, zanim zapłacisz komukolwiek

Prawa autorskie

Upewnij się, że w cenie masz przeniesienie praw majątkowych. Bez tego formalnie nie możesz swobodnie używać własnego znaku. U nas logo jest Twoje, bez haczyków.

Formaty plików

Porządny projekt to pliki wektorowe (SVG, EPS, AI) plus rastrowe (PNG, JPG) i wersje na jasne oraz ciemne tło. Jeśli ktoś oddaje Ci wyłącznie JPG, to sygnał ostrzegawczy: takiego znaku nie powiększysz na baner ani nie wyślesz do drukarni.

Liczba poprawek

Ustal ją z góry. Większość projektantów wlicza dwie lub trzy rundy, każda kolejna to dopłata. Lepiej wiedzieć na starcie niż przy fakturze.

Wersje na różne rozmiary

Logo musi działać na wizytówce, na stronie, jako favicona i na roll-upie. Poproś o wersję pełną, skróconą i samą ikonę. To jest właśnie różnica między logo a logo rozszerzonym.

Cztery błędy, które kosztują najwięcej

Brak briefu. Jeśli nie wiesz, czego chcesz, projektant też nie będzie wiedział. Kilka zdań o firmie i kliencie oszczędza dwie rundy poprawek.

Wybór wyłącznie po cenie. Najtańsze logo często kosztuje najwięcej, bo po roku je zmieniasz. Rebranding to nowe szyldy, opakowania i materiały.

Znak z generatora bez sprawdzenia źródła. Logo złożone z elementów z banku grafik albo wygenerowane przez AI bez licencji potrafi naruszać cudze prawa. Zawsze pytaj, skąd pochodzą elementy projektu.

Za dużo elementów. Dobre logo jest proste. Jeśli wymaga wyjaśniania, jest za skomplikowane.

Po czym poznać, że logo jest dobre

Działa w jednym kolorze, jest czytelne w rozmiarze ikony i nie wymaga tłumaczenia. Trendy mijają, a rebranding kosztuje więcej niż porządny projekt na starcie. Dlatego nie projektujemy „pod modę”, tylko pod dziesięć lat używania.

Co przygotować przed zleceniem

• Krótko: czym się zajmujesz i kto jest Twoim klientem.
• Trzy do pięciu marek, których wygląd Ci się podoba (i dlaczego).
• Gdzie logo będzie żyło: szyld, auto, opakowanie, głównie internet?

To wystarczy. Resztę wyciągamy na briefie.

Najczęstsze pytania

Czy dostanę pliki źródłowe?

Tak, dostajesz komplet plików wraz z wersjami wektorowymi. Logo jest Twoje, bez haczyków.

Ile trwa projekt logo?

Zwykle dwa do trzech tygodni od briefu do finalnych plików, z dwiema rundami poprawek po drodze.

Mam logo, ale brzydkie. Odświeżenie czy nowe?

Zależy, ile marka ma rozpoznawalności. Jeśli klienci kojarzą znak, delikatny redesign zachowuje kapitał marki. Jeśli nie kojarzą, szkoda pieniędzy na sentymenty. Powiemy wprost, co widzimy.

Potrzebuję tylko logo czy od razu całej identyfikacji?

Jeśli dopiero startujesz i nie masz jeszcze materiałów, wystarczy logo. Identyfikacja zaczyna się opłacać wtedy, gdy regularnie coś wydajesz: ulotki, opakowania, posty, oferty. Wtedy spójny system oszczędza czas przy każdej kolejnej grafice.

Czy księga znaku jest potrzebna małej firmie?

Rzadko. Ma sens, gdy z marką pracuje kilka osób albo zewnętrzne drukarnie i agencje, bo wtedy ktoś musi mieć spisane zasady. Przy jednoosobowej firmie to zwykle wydatek na wyrost.

Czy projektujecie też etykiety i opakowania?

Tak, to osobna wycena po briefie, bo wszystko zależy od liczby wariantów i wymagań drukarni. Zobacz zakres brandingu.

Potrzebujesz znaku albo pełnej identyfikacji? Wszystkie stawki są w jawnym cenniku, a zakres prac opisaliśmy na stronie brandingu. Napisz, czym się zajmujesz, a powiemy, który wariant ma u Ciebie sens. Jeśli równolegle planujesz stronę, zobacz też ile kosztuje strona internetowa dla firmy.