Audyt marketingowy: szybki, pełny czy z planem działania?

TL;DR: Audyt szybki kosztuje 800 zł netto i obejmuje jeden wybrany obszar, z realizacją w trzy do pięciu dni roboczych. Audyt pełny to 3 500 zł, wszystkie sześć obszarów i dwa tygodnie pracy. Audyt z planem działania kosztuje 7 500 zł i dokłada roczną strategię, dobór kanałów oraz miesiąc wsparcia przy wdrożeniu. Cena pakietu jest stała, a raport zostaje Twoją własnością niezależnie od tego, z kim go potem wdrożysz. Audyt może być objęty dofinansowaniem z BUR lub KFS nawet w 80 procentach.

Który wariant audytu marketingowego wybrać

Różnica między pakietami to nie „dokładność”, tylko zakres i to, czy na końcu dostajesz sam obraz sytuacji, czy także plan na kolejny rok.

Audyt szybki: 800 zł

Analiza jednego wybranego obszaru: SEO, reklamy, social media, strona, marka albo content. Dostajesz krótki raport PDF z wnioskami, priorytetową listę zmian i półgodzinną sesję omawiającą. Realizacja w trzy do pięciu dni roboczych.

Ten wariant ma sens, gdy wiesz, gdzie boli. Klasyczna sytuacja: „wydaję na Google Ads od pół roku i nie wiem, czy to działa”. Wtedy nie ma sensu płacić za audyt social mediów.

Audyt pełny: 3 500 zł

Pełna analiza wszystkich sześciu obszarów, szczegółowy raport ze zrzutami z narzędzi, benchmarking konkurencji w Twojej branży, priorytetowa lista działań na trzy miesiące i godzinna sesja omawiająca, online albo na miejscu. Realizacja dwa tygodnie.

Najczęściej wybierany wariant, bo w praktyce problem rzadko siedzi tam, gdzie się wydaje. Reklamy potrafią działać poprawnie, a pieniądze uciekać na stronie, która nie domyka.

Audyt z planem działania: 7 500 zł

Wszystko z audytu pełnego plus roczna strategia marketingowa, dobór kanałów i budżetu, gotowe briefy do realizacji (wideo, social, reklamy), dwa spotkania robocze po godzinie oraz miesiąc wsparcia wdrożeniowego.

Ten wariant kupują firmy, które nie chcą kolejnego dokumentu do szuflady, tylko kogoś, kto zostanie z nimi przy pierwszych krokach.

Co konkretnie badamy

Audyt pełny obejmuje sześć obszarów i w każdym patrzymy na dane, nie na wrażenia.

• Social media. Strategia, treści, zasięgi i zaangażowanie, spójność komunikacji, częstotliwość i formaty. Statystyki z ostatnich trzech do sześciu miesięcy, porównanie z konkurencją branżową.
• SEO i widoczność. Pozycje na ważne frazy, ruch organiczny, struktura strony, błędy techniczne, Core Web Vitals, linki przychodzące. Search Console, GA4, Ahrefs lub Senuto.
• Reklamy płatne. Struktura kampanii, koszty per kanał, ROAS, CPA, CTR, jakość kreacji i targetowania. Sprawdzenie piksela, tagów i Conversion API.
• Content i blog. Co publikujesz, jak często i dla kogo. Mapowanie treści na etapy lejka sprzedaży plus plan tematów na trzy do sześciu miesięcy.
• Strona WWW. Konwersja, użyteczność, szybkość, wersja mobilna, ścieżki klienta w GA4, PageSpeed i Core Web Vitals. Osobno lista szybkich poprawek do wdrożenia od jutra.
• Marka i komunikacja. Pozycjonowanie, USP, spójność wizualna i językowa, analiza trzech do pięciu konkurentów, lokalizacja luki rynkowej.

Audyty punktowe, jeśli potrzebujesz czegoś węższego

Poza trzema pakietami mamy osobne, wąskie audyty. Bywają tańszym pierwszym krokiem niż pełna diagnoza.

Jak wygląda audyt marketingowy krok po kroku

1. Rozmowa wstępna. Trzydzieści minut o firmie, celach i bolączkach. Ustalamy zakres i wycenę.

2. Analiza. Wchodzimy w konta, dane i kampanie. Badamy komunikację i konkurencję.

3. Raport. PDF z wnioskami, liczbami i listą działań ułożoną według priorytetów.

4. Spotkanie omawiające. Godzina online albo na miejscu. Tłumaczymy raport i ustalamy, co dalej.

Czego audyt nie zrobi

Nie podniesie sprzedaży sam z siebie. To dokument, nie wdrożenie. Jeśli raport wyląduje w szufladzie, pieniądze pójdą w błoto i mówimy o tym wprost przed sprzedażą, a nie po.

Nie zastąpi też danych, których nie ma. Jeśli konto nigdy nie miało poprawnie wdrożonych konwersji, audyt pokaże, że nie wiadomo, co działało, ale nie odtworzy historii wstecz. Dlatego przy firmach bez pomiaru pierwszym krokiem bywa nie audyt, tylko wdrożenie GA4 ze zdarzeniami za 800 zł.

Kiedy audyt zwraca się najszybciej

Gdy wydajesz na reklamy i nie wiesz, które kampanie zarabiają. Gdy zmieniasz agencję i chcesz wiedzieć, z czym startujesz. Gdy ruch na stronie jest, a zapytań nie ma. Gdy planujesz większy budżet i chcesz go rozłożyć na kanały, zamiast rozsypać po równo.

Najgorszy moment na audyt to sytuacja, w której i tak nie masz czasu ani zasobów, żeby cokolwiek wdrożyć w najbliższym kwartale.

Najczęstsze pytania

Ile kosztuje audyt marketingowy?

Audyt szybki 800 zł, pełny 3 500 zł, z planem działania 7 500 zł netto. Cena pakietu jest stała, o wycenie indywidualnej mówimy z góry tylko przy nietypowej skali firmy.

Ile trwa audyt?

Szybki trzy do pięciu dni roboczych, pełny dwa tygodnie, z planem strategicznym trzy do czterech tygodni. Termin ustalamy po rozmowie wstępnej.

Do czego potrzebujecie dostępu?

Standardowo do Google Analytics, Search Console, Meta Business Managera, Google Ads i administracji strony, zawsze z ograniczonymi uprawnieniami. To Wy decydujecie, do czego nas wpuszczacie.

Czy muszę potem z Wami współpracować?

Nie. Audyt jest samodzielnym produktem. Raport zostaje Twoją własnością i możesz go wdrażać sam, z własnym zespołem albo z dowolną inną agencją. Piszemy to wprost, bo audyt sprzedawany jako pretekst do abonamentu nie jest audytem.

Czy audyt można dofinansować?

Tak. Może być częścią szerszego programu rozwojowego dofinansowanego z BUR, czyli Bazy Usług Rozwojowych, albo z KFS, czyli Krajowego Funduszu Szkoleniowego, nawet w 80 procentach.

Kto robi audyt?

Danusia Pałubicka-Stenka osobiście, bez przekazywania dalej. To główny powód, dla którego terminy są ustalane, a nie natychmiastowe.

Czym audyt różni się od bezpłatnej konsultacji?

Bezpłatna rozmowa to rozpoznanie sytuacji i wstępne wnioski z tego, co widać z zewnątrz. Audyt to wejście w konta i dane, praca liczona w dniach oraz dokument z listą działań w kolejności priorytetów.

Zastanawiasz się, który wariant ma sens u Ciebie? Zobacz pełny zakres audytu i jawny cennik, a potem napisz, co Cię najbardziej uwiera. Na krótkiej rozmowie dobieramy zakres, nie sprzedajemy największego pakietu. Jeśli problemem są głównie kampanie, zacznij od wpisu Google Ads czy Meta Ads. Jeśli strona, od tekstu dlaczego Twoja strona nie sprzedaje.